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萊斯托夫效應(yīng)(Restorff effect),指學(xué)習(xí)材料中最為特殊的事件，容易記憶。此種現(xiàn)象，系萊斯托夫(H．von Restorff)氏在1933年所證實(shí)，故名。萊斯托夫效應(yīng)的最明顯例子是：在一場人數(shù)眾多的宴會(huì)上，主人循列經(jīng)介紹與來賓一一握手時(shí),只能對(duì)身形、相貌、年齡、地位等特征中最為突出者,即時(shí)記下他們的姓名。例如：在行列中有一位身高
一般來說，熟練的動(dòng)作遺忘得最慢。貝爾(Bell)發(fā)現(xiàn)，一項(xiàng)技能在一年后只遺忘了29%，而且稍加練習(xí)即能恢復(fù)。同時(shí)，有意義的材料較無意義的材料，形象和突出材料較平淡、缺乏形象性的材料遺忘得慢。萊斯托夫效應(yīng)（Restoff Effect），實(shí)際上從一個(gè)側(cè)面反映了學(xué)習(xí)材料的獨(dú)特性對(duì)記憶和遺忘的影響。所謂萊斯托夫效應(yīng)，就是指在一系列類似或具有同質(zhì)性的學(xué)習(xí)項(xiàng)目中，最具有獨(dú)特性的項(xiàng)目最易獲得保持和被記憶住。對(duì)于廣告主來說，要使廣告內(nèi)容被消費(fèi)者記住，并長期保持，廣告主題、情境、圖像等應(yīng)當(dāng)具有獨(dú)特性或顯著性，否則，廣告內(nèi)容可能很快被遺忘。廣告中經(jīng)常運(yùn)用對(duì)比、新異性、新奇性、色彩變化、特殊規(guī)模等表現(xiàn)手法，目的就是為了突出宣傳材料的顯著性。
品牌與“萊斯托夫”效應(yīng)
